Проект #446938

Новый флагман, где архитектура становится основой нового визуального стиля бренда, задает направление для развития всей сети.
Флагманский шоурум задуман не как ритейл, а как арт-пространство и физическое воплощение бренда.

Визуальный язык проекта вырос из философии и истории. Название бренда отсылает к одноименному вулкану, чье извержение стало символом природной силы, разрушения и трансформации. После катастрофы ландшафт меняется и постепенно оживает — эта идея стала метафорой нового этапа развития бренда и рождения новой энергии.

Центральным элементом пространства стала подвесная архитектурная инсталляция весом более 300 кг из перфорированных металлических листов. Ее пластика напоминает тектонические разломы и кратеры вулкана, соединяя природный рельеф с эстетикой современного мегаполиса.
Киберпанковая инженерная эстетика бренда проявляется в проводах, кабелях, LED-экранах и деталях из нержавеющей стали, выходящих из «кратеров» и напоминающих одновременно потоки лавы и цифровую инфраструктуру города. В проекте использовано более 40 кг и 300 метров кабелей и проводов.
Основное пространство первого зала оставлено белым — как музейный фон для инсталляции. Минималистичное торговое оборудование продолжает инженерную эстетику бренда и отсылает к конструктивным решениям одежды.

Маршрут посетителя построен на смене пространственных состояний. Два LED-экрана на входе образуют узкую щель, через которую видны лишь фрагменты инсталляции. Попадая внутрь, посетитель постепенно открывает для себя все пространство и центральный объект.
После светлого открытого зала маршрут приводит в камерные примерочные-капсулы. Зеркала, нержавеющая сталь, видеоинсталляции и теплый свет создают ощущение защищенного приватного пространства. Так архитектура перекликается с ключевой ценностью бренда — защитой человека не только от внешней среды, но и от информационного шума.