Проект #442265

Для нового проекта бренда в ТЦ было создано временное пространство, которое должно было стать заметным событием и в офлайне, и в digital-среде. При ограниченных сроках и бюджете ключевой задачей было разработать выразительный образ с сильным визуальным эффектом, способный привлечь внимание с разных точек, включая вид с верхних этажей.

Основой концепции стала метафора морской раковины, встроенной в поток посетителей и увенчанной жемчужиной. Мягкая, обтекаемая форма передаёт идеи естественности, чувственности и внутренней красоты, заложенные в линейке. Пластичные линии и тактильные материалы формируют ощущение тепла и мягкости.

Пространство построено как плавная композиция, где линии направляют движение и связывают отдельные зоны. Внутри разместили несколько интерактивных активаций. Телефон позволяет «позвонить» во вселенную торговой линейки и погрузиться в историю коллекции, а фотобудка становится готовой визуальной сценой для создания запоминающегося кадра.

Особое внимание уделили работе с временным форматом. Конструкция должна была сохранять выразительную пластику, легко монтироваться и демонтироваться и при этом выдерживать интенсивный поток посетителей. Лёгкие материалы позволили создать сложную форму без длительных производственных процессов, а инженерные элементы спрятаны внутри гладких поверхностей.

В результате получился функциональный поп-ап, где архитектура работает одновременно как визуальный образ, навигация и инструмент взаимодействия с брендом. Каждая зона встроена в общий маршрут, позволяя посетителю последовательно пройти через визуальный, тактильный и интерактивный опыт.