Проект #441864

Проект концепт-стора на территории московского Хлебозавода стал первым появлением бренда в Москве. Пространство задумывалось как поп-ап: оно должно было передать настроение бренда и дать почувствовать его подход.

Авторам дали полную свободу в работе с пространством, временем и идеями. Для заказчика было важно сохранить честность — интерьер не должен был создавать искусственную идеальность, поэтому существующие особенности помещения стали частью концепции.

Трапециевидная форма пространства сужается к задней части, а наклонный потолок опускается с пяти до четырёх метров. Мы усилили эту перспективу дополнительными осями, вдохновляясь работой абстракционистов с направлением и глубиной. Оси формируют проходы, направление рейлов и зоны выкладки, а объёмные элементы прорезают пространство и добавляют ему движения.

Материалы поддерживают эту логику: фактурные штукатурки под бетон и травертин, металл с видимыми соединениями и следами обработки, рельефные поверхности и игра света. В кассовой зоне ресепшн пересекается с лестницей, а подпотолочный лайтбокс разрезает центральную колонну, усиливая глубину.

Некоторые решения изменились уже в процессе реализации. Пол, заложенный в проекте, не прижился в пространстве, поэтому покрытие сняли и оставили существующий бетон. Металлический лист на ресепшене во время транспортировки покрылся ржавчиной — верхний слой сняли, но следы решили сохранить. Так случайные обстоятельства стали частью истории интерьера.

Вместо того чтобы скрывать конструктивные элементы, мы сделали их акцентами: двутавр в примерочных огородили голубым стеклом, превратив его в самостоятельный объект. Синие стеклянные элементы и медиаэкраны появляются в неожиданных местах и добавляют пространству визуального напряжения.

В итоге главным инструментом стала способность слушать пространство и реагировать на него. Интерьер продолжает жить после завершения строительства — меняется, стареет и постепенно приобретает собственную историю.