Взгляд на Восток. За чем российские дизайнеры едут в Азию?
Взгляд на Восток. За чем российские дизайнеры едут в Азию?
16 апреля 2026
В отечественном дизайнерском сообществе появился устойчивый интерес к азиатским выставкам. Сегодня число стремящихся на восток, пожалуй, не уступает количеству российских посетителей Миланского салона. На этот спрос тут же появилось предложение - новые маршруты дизайн-туров. Пройти мимо этого факта невозможно, и мы вместе с экспертами премии - предметным дизайнером Надеждой Левиной, декоратором и искусствоведом Викторией Малышевой, а также Анной Малякиной, амбассадором ADDAWARDS.RU по азиатскому направлению анализируем недавние выставки в Китае и во Вьетнаме.
ADD: - Что российские дизайнеры ожидают увидеть на азиатских выставках? Тренды? Экзотику? Переосмысление?
Виктория Малышева: - Мне видится, что и то, и другое, и третье.
Надежда Левина: - В первую очередь мы едем на выставку за подтверждением своих ощущений. Дизайнеру нужно убедиться, что он правильно чувствует рынок, что его интуиция работает. Это архиважно, потому что создание продукта — это долгий цикл. Нужно поймать даже намёк на тренд, предложить его клиенту, запустить в производство — и всё это требует времени.
Анна Малякина: - Российские дизайнеры едут в Азию уже точно не за экзотикой — этот этап пройден. Сейчас главный запрос — это масштаб, новые решения и переосмысление привычных вещей.
Виктория Малышева: - Кстати о трендах. В этом году на выставке в Шанхае обнаружила огромный стенд известного тренданалитика WGSN, с трендбуками, консультациями. На больших экранах они транслировали прогнозы, за которыми внимательно следят многие известные бренды. Встречались там и другие агентства, трендам была отведена отдельн ая довольно большая зона. Можно было приобрести трендбуки, которые стоили от 2 тыс. долларов и выше, с прекрасными фотографиями, бордами в материале, обоснованием каждого тренда.
Без экзотики, кстати, тоже не обошлось. Многовековая китайская культура уникально переосмысливается и подаётся в новом ракурсе, многому можно поучиться: стилизации, использованию современных технологий и материалов, сохраняя при этом культурный код и не забывая про тренды.
Надежда Левина: - Немаловажный момент для дизайнера — это материалы и технологии. Во Вьетнаме ищешь новые идеи работы с натуральными материалами: здесь очень развит ручной труд, уникальные фрезеровки, необычные применения дерева, камня, ротанга. В Китае — другое: технологичные материалы, интересные функциональные решения и производственные фишки.
Хороший пример — на HawaExpo я обнаружила микробетон, который имитирует абсолютно разные поверхности: дерево, камень, плитку. Для дизайнера это важная находка — производство дешевле, изделие легче, а визуал может быть неотличим от натурального материала. Именно такие открытия и оправдывают поездку.
ADD: - Что на самом деле представляют из себя азиатские выставки?
Анна Малякина: - Азиатские выставки, особенно в Китае, дают понимание, куда движется индустрия: какие материалы становятся массовыми, какие технологии внедряются в производство, как быстро идея превращается в продукт.
Это не столько про тренды, сколько про ощущение будущего, которое в Азии уже происходит. Здесь можно понять тенденции и движение на ближайшие 10 лет точно, особенно в Китае, где размещают свои идеи экспортёры / импортёры со всего мира. А значит, прилетая в сюда, реально увидеть всё в одном месте.
Виктория Малышева: - Это точно! К примеру, именно на знаменитой Кантонской выставке экспонируется то, что послезавтра войдёт в обиход: гироскутеры, инновационные модели телефонов, дроны и т.д.
Здесь можно выбрать производителя для создания нового продукта под собственным брендом, наладить партнерские отношения для поставок, комплектуя объекты, познакомиться с уже существующими китайскими брендами.
Надежда Левина: - Мне видится, что всё зависит от страны. Вьетнамские выставки — VIFA и HawaExpo — это прежде всего производители и фабрики. Многие из них делают изделия для Restoration Hardware, CB2, Crate & Barrel, но выставить эти изделия не могут — права на дизайн принадлежат бренду-заказчику, фабрика не вправе выставлять их под своим именем. Поэтому они показывают свои возможности: ручной труд, уникальные фрезеровки, отделки, материалы. Дизайнерских изделий как таковых мало, культура собственного стенда и собственного продукта только формируется.
Китай — совсем другой разговор. CIFF — это не выставка, это мини-город: 850 тысяч кв. м, 90 павильонов, 5000 брендов. Здесь есть отдельный International Pavilion — 30 тысяч кв. м, 90 международных брендов — и дизайнерский кластер Contemporary Design Fair (Area A), где концентрировались самые интересные участники. Появляются студии с собственным голосом и историей.
При этом регион в целом меняется быстро. Во Вьетнаме — бренд District Eight: базируются в Хошимине, работают с Jean-Marie Massaud и Monica Förster, выставляются на Salone del Mobile.
Фотографии предоставлены District Eight
В Китае — молодая студия Hoochrea из Гуанчжоу, основатели которой учились в Central Saint Martins и AA, уже получила Golden Tide Award на Design Week в Шэньчжэне. Это уже другой уровень амбиций — и другой разговор о том, что такое азиатский дизайн сегодня.
Анна Малякина: - Хочу добавить, что в Китае выставки — это не просто экспозиции, а продолжение фабрик и бизнес-процессов. Для дизайнеров это возможность:
— находить поставщиков напрямую;
— понимать реальную себестоимость решений;
— видеть альтернативы европейским брендам;
— и главное — собирать проекты более гибко и экономически эффективно.
Это сильно расширяет профессиональное мышление, мне кажется.
С опытом работы мы, как дизайнеры, осознаем, что мы можем реализовать на месте, а что дорого или нет возможности. И вот тогда ищем альтернативы в разных мирах. И хорошо, что они находятся.
ADD: - Участвуют ли европейские бренды на азиатских выставках? Или они закрыты для европейских производителей?
Надежда Левина: - Азиатские выставки не закрыты для европейцев, но логика участия там другая. Европейские и американские производства не могут конкурировать с азиатскими по себестоимости и качеству производства, поэтому они предпочитают другие площадки. Зато на азиатских выставках активно присутствуют европейские дизайн-студии, как правило, в тандеме с местными производителями. Это взаимовыгодная история: фабрика получает дизайн-экспертизу и выход на международную аудиторию, студия — производственные мощности и новый рынок.
На CIFF есть отдельный International Pavilion с высоким уровнем изделий и экспозиции — разница с локальными стендами чувствуется сразу. Во Вьетнаме я также встречала малазийские и корейские бренды.
Виктория Малышева: - Многие азиатские выставки — международные. Я посетила португальские, итальянские, французские стенды. На одной из выставок приятно удивила экспозиция икон дизайна. Здесь были представлены предметы Magis, Мемphis, Gufram и др.
Кроме того, китайцы, закупая европейское сырье, например лён, который в силу климатических условий вырастает более качественным в прохладном климате, перерабатывают его и выпускают уникальные льняные ткани. Они представляют продукт на выставке, указывая его европейское происхождение.
Анна Малякина: - Стоит отметить, что для многих европейских брендов Азия — ключевой рынок роста.
Но важно другое: на фоне Азии европейские бренды уже не выглядят единственным ориентиром. Китайские и азиатские компании делают сильные продукты, часто быстрее адаптируются и предлагают более гибкие условия. Баланс сил в индустрии сейчас заметно меняется.
ADD: - Азиатские бренды ждут, когда к ним приедут? Или со своей стороны ищут пути проникновения на российский рынок? А может, готовят экспансию?)
Анна Малякина: - Они делают и то, и другое.
С одной стороны, Китай — это рынок, куда по-прежнему едут за продуктом.
С другой — азиатские бренды всё активнее выходят на международные рынки, в том числе в Россию. Они адаптируют коллекции, участвуют в коллаборациях, ищут партнёров и дистрибьюторов. Это уже не «закрытая фабрика», а очень активный и амбициозный игрок на глобальной сцене.
Виктория Малышева: - Может и готовят экспансию, но делают это по-восточному мудро, изучая нашу культуру и традиции. Я недавно встретила потрясённую китаянку в парной, например. А если серьёзно, все чаще встречаются азиаты, которые говорят по-английски, всё больше мы их видим в качестве экспонентов на выставках в России, всё чаще на выставках в Китае они стараются объяснить, показать, выйти на связь, несмотря на языковые трудности. Увидев мой интерес к их продукции, привозят и присылают бесплатно в московский шоу-рум всё больше каталогов не только электронных, но и полиграфических и текстильных.
Надежда Левина: - Вьетнамский и китайский рынки очень положительно относятся к российским партнёрам. Несколько фабрик, которые я встречала, уже возят изделия в Россию — в основном это outdoor мебель. В Китае я встречала знакомые изделия — раздвижные столы, которые работают с крупными российскими брендами.
Они открыты, но сотрудничество с Россией пока не так развито, как с Америкой, Европой и Австралией. Там давние связи, многие бренды просто имеют заточенные под себя фабрики во Вьетнаме. Китай ведёт себя активнее — там мне предлагали организованные туры из России, шоу-румы, комплектацию интерьеров. Но это ориентировано скорее на дизайнеров интерьера с высоким чеком.
Потенциал у нашего взаимодействия есть, но важно взвешивать. В России есть сильные фабрики и производства, которые делают высококачественные изделия. И производить в России для российского рынка — логично: в случае рекламации или доработки всегда можно приехать, поправить цвет, потрогать материал.
Если брать азиатское производство — нужно внимательно считать бухгалтерию: себестоимость должна покрыть доставку, логистику и процент рекламации — изделие обратно никто не отправит. Плюс перепады температуры и влажности при транспортировке из тропического климата в российский: массив может деформироваться или дать трещины. Это реальный риск.
ADD: - Комплектаторы уже проложили торговые пути из Азии? Или дизайнеры закупают сами?
Виктория Малышева: - Дизайнеры пока редко закупают сами.
Здесь необходимо выстроить цепочку: производство - контроль качества - упаковка -таможенное оформление - доставка.
А вот комлектаторы уже проложили торговые пути. Я знаю как московские, так и китайские компании, в которых работают российские специалисты. И с некоторыми из них познакомилась на выставке.
Анна Малякина: - Сейчас действуют оба сценария.
Комплектаторы действительно выстроили устойчивые каналы поставок, и это упрощает работу дизайнеров. Но при этом всё больше дизайнеров начинают работать с Азией напрямую — особенно после личного опыта поездок и выставок.
Понимание процессов, контакты фабрик и уверенность в коммуникации дают им возможность собирать проекты более точно, гибко и с лучшей экономикой.
И именно это сейчас становится конкурентным преимуществом.
Но есть человеческий фактор. Не все готовы ехать «за приключениями» в Китай, где есть свои нюансы в переговорах и в стиле ведения бизнеса. В этом случае удобнее однажды приехав, познакомиться и понять, хочется ли работать с поставками из-за рубежа и нести риски.
Я живу и работаю в Гуанчжоу с 2010 года, поэтому знаю нюансы китайского рынка. Несколько раз в год в рамках проекта design trip собираю коллег - дизайнеров, и мы изучаем рынок, подсказываю им идеи и места. А дальше они сами решают.
Виктория Малышева: - В результате моего исследования Китая и посещения пяти выставок за 2025-2026 годы, хочу отметить очень разумный микс бизнеса и отдыха. Чистые красивые города, сплав древнейшей культуры и технологий, стекла, металла и аутентичных хатун, скоростных поездов и приятного климата в сезоны выставок, моря, качественного жилья, морепродуктов и спа услуг заставляют забронировать билеты и отель на следующую поездку ещё находясь в Китае.
Подготовила Ольга Воронина
Фотографии предоставлены Надеждой Левиной, Викторией Малышевой, Анной Малякиной.
ADD: - Что российские дизайнеры ожидают увидеть на азиатских выставках? Тренды? Экзотику? Переосмысление?
Виктория Малышева: - Мне видится, что и то, и другое, и третье.
Надежда Левина: - В первую очередь мы едем на выставку за подтверждением своих ощущений. Дизайнеру нужно убедиться, что он правильно чувствует рынок, что его интуиция работает. Это архиважно, потому что создание продукта — это долгий цикл. Нужно поймать даже намёк на тренд, предложить его клиенту, запустить в производство — и всё это требует времени.
Анна Малякина: - Российские дизайнеры едут в Азию уже точно не за экзотикой — этот этап пройден. Сейчас главный запрос — это масштаб, новые решения и переосмысление привычных вещей.
Виктория Малышева: - Кстати о трендах. В этом году на выставке в Шанхае обнаружила огромный стенд известного тренданалитика WGSN, с трендбуками, консультациями. На больших экранах они транслировали прогнозы, за которыми внимательно следят многие известные бренды. Встречались там и другие агентства, трендам была отведена отдельн ая довольно большая зона. Можно было приобрести трендбуки, которые стоили от 2 тыс. долларов и выше, с прекрасными фотографиями, бордами в материале, обоснованием каждого тренда.
Без экзотики, кстати, тоже не обошлось. Многовековая китайская культура уникально переосмысливается и подаётся в новом ракурсе, многому можно поучиться: стилизации, использованию современных технологий и материалов, сохраняя при этом культурный код и не забывая про тренды.
Надежда Левина: - Немаловажный момент для дизайнера — это материалы и технологии. Во Вьетнаме ищешь новые идеи работы с натуральными материалами: здесь очень развит ручной труд, уникальные фрезеровки, необычные применения дерева, камня, ротанга. В Китае — другое: технологичные материалы, интересные функциональные решения и производственные фишки.
Хороший пример — на HawaExpo я обнаружила микробетон, который имитирует абсолютно разные поверхности: дерево, камень, плитку. Для дизайнера это важная находка — производство дешевле, изделие легче, а визуал может быть неотличим от натурального материала. Именно такие открытия и оправдывают поездку.
ADD: - Что на самом деле представляют из себя азиатские выставки?
Анна Малякина: - Азиатские выставки, особенно в Китае, дают понимание, куда движется индустрия: какие материалы становятся массовыми, какие технологии внедряются в производство, как быстро идея превращается в продукт.
Это не столько про тренды, сколько про ощущение будущего, которое в Азии уже происходит. Здесь можно понять тенденции и движение на ближайшие 10 лет точно, особенно в Китае, где размещают свои идеи экспортёры / импортёры со всего мира. А значит, прилетая в сюда, реально увидеть всё в одном месте.
Виктория Малышева: - Это точно! К примеру, именно на знаменитой Кантонской выставке экспонируется то, что послезавтра войдёт в обиход: гироскутеры, инновационные модели телефонов, дроны и т.д.
Здесь можно выбрать производителя для создания нового продукта под собственным брендом, наладить партнерские отношения для поставок, комплектуя объекты, познакомиться с уже существующими китайскими брендами.
Надежда Левина: - Мне видится, что всё зависит от страны. Вьетнамские выставки — VIFA и HawaExpo — это прежде всего производители и фабрики. Многие из них делают изделия для Restoration Hardware, CB2, Crate & Barrel, но выставить эти изделия не могут — права на дизайн принадлежат бренду-заказчику, фабрика не вправе выставлять их под своим именем. Поэтому они показывают свои возможности: ручной труд, уникальные фрезеровки, отделки, материалы. Дизайнерских изделий как таковых мало, культура собственного стенда и собственного продукта только формируется.
Китай — совсем другой разговор. CIFF — это не выставка, это мини-город: 850 тысяч кв. м, 90 павильонов, 5000 брендов. Здесь есть отдельный International Pavilion — 30 тысяч кв. м, 90 международных брендов — и дизайнерский кластер Contemporary Design Fair (Area A), где концентрировались самые интересные участники. Появляются студии с собственным голосом и историей.
При этом регион в целом меняется быстро. Во Вьетнаме — бренд District Eight: базируются в Хошимине, работают с Jean-Marie Massaud и Monica Förster, выставляются на Salone del Mobile.
Фотографии предоставлены District Eight
В Китае — молодая студия Hoochrea из Гуанчжоу, основатели которой учились в Central Saint Martins и AA, уже получила Golden Tide Award на Design Week в Шэньчжэне. Это уже другой уровень амбиций — и другой разговор о том, что такое азиатский дизайн сегодня.
Анна Малякина: - Хочу добавить, что в Китае выставки — это не просто экспозиции, а продолжение фабрик и бизнес-процессов. Для дизайнеров это возможность:
— находить поставщиков напрямую;
— понимать реальную себестоимость решений;
— видеть альтернативы европейским брендам;
— и главное — собирать проекты более гибко и экономически эффективно.
Это сильно расширяет профессиональное мышление, мне кажется.
С опытом работы мы, как дизайнеры, осознаем, что мы можем реализовать на месте, а что дорого или нет возможности. И вот тогда ищем альтернативы в разных мирах. И хорошо, что они находятся.
ADD: - Участвуют ли европейские бренды на азиатских выставках? Или они закрыты для европейских производителей?
Надежда Левина: - Азиатские выставки не закрыты для европейцев, но логика участия там другая. Европейские и американские производства не могут конкурировать с азиатскими по себестоимости и качеству производства, поэтому они предпочитают другие площадки. Зато на азиатских выставках активно присутствуют европейские дизайн-студии, как правило, в тандеме с местными производителями. Это взаимовыгодная история: фабрика получает дизайн-экспертизу и выход на международную аудиторию, студия — производственные мощности и новый рынок.
На CIFF есть отдельный International Pavilion с высоким уровнем изделий и экспозиции — разница с локальными стендами чувствуется сразу. Во Вьетнаме я также встречала малазийские и корейские бренды.
Виктория Малышева: - Многие азиатские выставки — международные. Я посетила португальские, итальянские, французские стенды. На одной из выставок приятно удивила экспозиция икон дизайна. Здесь были представлены предметы Magis, Мемphis, Gufram и др.
Кроме того, китайцы, закупая европейское сырье, например лён, который в силу климатических условий вырастает более качественным в прохладном климате, перерабатывают его и выпускают уникальные льняные ткани. Они представляют продукт на выставке, указывая его европейское происхождение.
Анна Малякина: - Стоит отметить, что для многих европейских брендов Азия — ключевой рынок роста.
Но важно другое: на фоне Азии европейские бренды уже не выглядят единственным ориентиром. Китайские и азиатские компании делают сильные продукты, часто быстрее адаптируются и предлагают более гибкие условия. Баланс сил в индустрии сейчас заметно меняется.
ADD: - Азиатские бренды ждут, когда к ним приедут? Или со своей стороны ищут пути проникновения на российский рынок? А может, готовят экспансию?)
Анна Малякина: - Они делают и то, и другое.
С одной стороны, Китай — это рынок, куда по-прежнему едут за продуктом.
С другой — азиатские бренды всё активнее выходят на международные рынки, в том числе в Россию. Они адаптируют коллекции, участвуют в коллаборациях, ищут партнёров и дистрибьюторов. Это уже не «закрытая фабрика», а очень активный и амбициозный игрок на глобальной сцене.
Виктория Малышева: - Может и готовят экспансию, но делают это по-восточному мудро, изучая нашу культуру и традиции. Я недавно встретила потрясённую китаянку в парной, например. А если серьёзно, все чаще встречаются азиаты, которые говорят по-английски, всё больше мы их видим в качестве экспонентов на выставках в России, всё чаще на выставках в Китае они стараются объяснить, показать, выйти на связь, несмотря на языковые трудности. Увидев мой интерес к их продукции, привозят и присылают бесплатно в московский шоу-рум всё больше каталогов не только электронных, но и полиграфических и текстильных.
Надежда Левина: - Вьетнамский и китайский рынки очень положительно относятся к российским партнёрам. Несколько фабрик, которые я встречала, уже возят изделия в Россию — в основном это outdoor мебель. В Китае я встречала знакомые изделия — раздвижные столы, которые работают с крупными российскими брендами.
Они открыты, но сотрудничество с Россией пока не так развито, как с Америкой, Европой и Австралией. Там давние связи, многие бренды просто имеют заточенные под себя фабрики во Вьетнаме. Китай ведёт себя активнее — там мне предлагали организованные туры из России, шоу-румы, комплектацию интерьеров. Но это ориентировано скорее на дизайнеров интерьера с высоким чеком.
Потенциал у нашего взаимодействия есть, но важно взвешивать. В России есть сильные фабрики и производства, которые делают высококачественные изделия. И производить в России для российского рынка — логично: в случае рекламации или доработки всегда можно приехать, поправить цвет, потрогать материал.
Если брать азиатское производство — нужно внимательно считать бухгалтерию: себестоимость должна покрыть доставку, логистику и процент рекламации — изделие обратно никто не отправит. Плюс перепады температуры и влажности при транспортировке из тропического климата в российский: массив может деформироваться или дать трещины. Это реальный риск.
ADD: - Комплектаторы уже проложили торговые пути из Азии? Или дизайнеры закупают сами?
Виктория Малышева: - Дизайнеры пока редко закупают сами.
Здесь необходимо выстроить цепочку: производство - контроль качества - упаковка -таможенное оформление - доставка.
А вот комлектаторы уже проложили торговые пути. Я знаю как московские, так и китайские компании, в которых работают российские специалисты. И с некоторыми из них познакомилась на выставке.
Анна Малякина: - Сейчас действуют оба сценария.
Комплектаторы действительно выстроили устойчивые каналы поставок, и это упрощает работу дизайнеров. Но при этом всё больше дизайнеров начинают работать с Азией напрямую — особенно после личного опыта поездок и выставок.
Понимание процессов, контакты фабрик и уверенность в коммуникации дают им возможность собирать проекты более точно, гибко и с лучшей экономикой.
И именно это сейчас становится конкурентным преимуществом.
Но есть человеческий фактор. Не все готовы ехать «за приключениями» в Китай, где есть свои нюансы в переговорах и в стиле ведения бизнеса. В этом случае удобнее однажды приехав, познакомиться и понять, хочется ли работать с поставками из-за рубежа и нести риски.
Я живу и работаю в Гуанчжоу с 2010 года, поэтому знаю нюансы китайского рынка. Несколько раз в год в рамках проекта design trip собираю коллег - дизайнеров, и мы изучаем рынок, подсказываю им идеи и места. А дальше они сами решают.
Виктория Малышева: - В результате моего исследования Китая и посещения пяти выставок за 2025-2026 годы, хочу отметить очень разумный микс бизнеса и отдыха. Чистые красивые города, сплав древнейшей культуры и технологий, стекла, металла и аутентичных хатун, скоростных поездов и приятного климата в сезоны выставок, моря, качественного жилья, морепродуктов и спа услуг заставляют забронировать билеты и отель на следующую поездку ещё находясь в Китае.
Подготовила Ольга Воронина
Фотографии предоставлены Надеждой Левиной, Викторией Малышевой, Анной Малякиной.