Ребрендинг продуктов «Акзо Нобель»
Ребрендинг продуктов «Акзо Нобель»
17 февраля 2025
Титульным партнером X сезона Премии ADDAWARDS.RU выступил бренд Luxium. Luxium – это новое имя известного бренда Dulux от «Акзо Нобель Россия». Бренд представляет широкий спектр возможностей для реализации любых творческих идей, продукция Luxium by Dulux востребована у профессионалов в сфере дизайна, архитектуры и строительства. Полномасштабный ребрендинг запланирован на первую половину 2025 года. О том, почему это происходит, и какое влияние окажет этот процесс на рыночные позиции бренда, качество продукции, взаимоотношения с потребителями и партнерами рассказывает Иван Бовкун, директор по маркетингу компании «Акзо Нобель Россия».
– Что послужило причиной для старта ребрендинга?
– Компания «Акзо Нобель Россия» решила сделать новый шаг в рамках локализации российского подразделения. Нам нужны собственные бренды, которыми мы сможем управлять в России.
– Каких именно продуктов коснется ребрендинг?
– Ребрендинг коснется всех международных брендов компании: Dulux, Pinotex, Hammerite, Marshall.
– Что изменится кроме ренейминга и редизайна? Сохранятся ли при этом формулы продуктов, их позиционирование?
– Изменения коснутся фактически только названий. Дизайн будет лишь слегка адаптирован под новые логотипы, при этом весь ассортимент, формулы, позиционирование и цены сохранятся в неизменном виде.
– Люди работают с людьми. Наверняка вас спрашивают, сохранится ли коллектив?
– Никаких изменений не планируется. Все, кто разрабатывает, производит, продает или рекламирует наши бренды, остаются с нами.
– Все ли полюбившиеся российским потребителям продукты «Акзо Нобель» производятся в России?
– Да, уже в 2023 г локализация нашего ассортимента достигла 100%. Мы много лет работаем над расширением линейки российских продуктов. Основная их часть производилась здесь и раньше, теперь процесс переноса завершен. Но мы готовим еще и новинки.
– Как будет проходить ребрендинг отдельных продуктов?
– Ребрендинг будет поэтапным, по мере исчерпания запасов существующей упаковки и продукции. Мы рассчитываем завершить его в первом полугодии 2025 года.
– Какими станут отношения с дистрибьюторами и торговыми сетями, что-то существенно поменяется?
– Мы всегда поддерживали и будем поддерживать конструктивные партнерские отношения со всеми нашими клиентами. Мы считаем, что достичь успеха можно только совместно! И менять будем только то, что поможет сделать этот успех еще более значительным.
– Что послужило причиной для старта ребрендинга?
– Компания «Акзо Нобель Россия» решила сделать новый шаг в рамках локализации российского подразделения. Нам нужны собственные бренды, которыми мы сможем управлять в России.
– Каких именно продуктов коснется ребрендинг?
– Ребрендинг коснется всех международных брендов компании: Dulux, Pinotex, Hammerite, Marshall.
– Что изменится кроме ренейминга и редизайна? Сохранятся ли при этом формулы продуктов, их позиционирование?
– Изменения коснутся фактически только названий. Дизайн будет лишь слегка адаптирован под новые логотипы, при этом весь ассортимент, формулы, позиционирование и цены сохранятся в неизменном виде.
– Люди работают с людьми. Наверняка вас спрашивают, сохранится ли коллектив?
– Никаких изменений не планируется. Все, кто разрабатывает, производит, продает или рекламирует наши бренды, остаются с нами.
– Все ли полюбившиеся российским потребителям продукты «Акзо Нобель» производятся в России?
– Да, уже в 2023 г локализация нашего ассортимента достигла 100%. Мы много лет работаем над расширением линейки российских продуктов. Основная их часть производилась здесь и раньше, теперь процесс переноса завершен. Но мы готовим еще и новинки.
– Как будет проходить ребрендинг отдельных продуктов?
– Ребрендинг будет поэтапным, по мере исчерпания запасов существующей упаковки и продукции. Мы рассчитываем завершить его в первом полугодии 2025 года.
– Какими станут отношения с дистрибьюторами и торговыми сетями, что-то существенно поменяется?
– Мы всегда поддерживали и будем поддерживать конструктивные партнерские отношения со всеми нашими клиентами. Мы считаем, что достичь успеха можно только совместно! И менять будем только то, что поможет сделать этот успех еще более значительным.