Премия ADDAWARDS.RU: её стоило придумать!

Сегодня даже сложно представить, что когда-то ADDAWARDS.RU не было. Созданная в 2015 году Международная профессиональная Премия очень быстро стала самой масштабной онлайн-платформой в России и по сей день не потеряла своей уникальности, объективности и независимости. За 10 лет в основные номинации конкурса было подано более 15 тысяч проектов от 6,5 тысяч участников из 31 страны. Премию поддержали 124 эксперта из 12 стран мира – это гуру мирового дизайна и творческая элита России. С Премией работают более 130 коммерческих партнёров – отечественные и международные компании, лидеры интерьерного рынка.

Организаторы бережно относятся к результатам каждого сезона: проекты победителей всех номинаций собираются в ежегодном каталоге, достижения заносятся в аналитические материалы, а информация об Экспертах и Высоком Жюри навсегда остается в свободном доступе на сайте Премии. Отрадно, что в юбилейный 10-й сезон интерес к проекту продолжает расти, как увеличивается и число участников и друзей Премии.

«Наш конкурсный проект появился из запроса дизайнерского сообщества, – вспоминает Руслан Чернобаев, учредитель и Президент Премии ADDAWARDS.RU. – Нужна была независимая премия, объективная и непредвзятая. Такая, в которой жюри не знало бы участников, а те, в свою очередь, не знали бы судей. Так родилась идея онлайн-платформы».

Истоки

Уже первый сезон показал интерес к Премии. В 2015 году было подано 898 проектов от 573 участников из 8 стран. Конкурс поддержали 23 эксперта и ведущие профильные СМИ. Отличный старт!

Первоначальная миссия Премии: объединить всех участников интерьерного рынка и развитие индустрии интерьерных услуг в России. Но уже с первых шагов проект получил статус международного и по составу участников, и по команде экспертов.

Один за одним к Премии подключались именитые дизайнеры из Италии, Норвегии, Испании и других стран, которые вошли в жюри. Они наряду с российскими экспертами работали как волонтёры, что позволило сделать участие конкурсантов в Премии бесплатным. Что же привлекало гуру европейского дизайна в новом российском проекте? Им было любопытно наблюдать становление отрасли в «стране, развивающейся с точки зрения дизайна»: оценить срез современной архитектуры и дизайна в России и проследить тенденции. Общий высокий уровень проектов стал для жюри сюрпризом.

«В самом начале мы поставили перед собой цель – создать такую Премию, в которой победителем станет участник, работа которого больше всего понравится сначала российским экспертам, а потом – членам международного жюри, – рассказывает Руслан Чернобаев. – И нам это удалось: в Премии побеждали дизайнеры и архитекторы из различных городов и стран, которые до последнего момента не знали, какой в итоге балл получил их проект, какое место вывели алгоритмы голосования».

По итогам первого сезона профессор Istituto Europeo di Design (Милан) Аренд Роелинк отметил: «Учитывая состав жюри и организацию ADD AWARDS, можно сказать, что уровень этой премии достаточно высок. И мне бы хотелось посмотреть на то, что произойдет с проектом лет через пять». С ним были солидарны и другие эксперты.

Первый опыт

При подготовке следующего сезона организаторы учли всю критику. «Уровень работ этого года задал сложную задачу членам международного жюри, однако, введение шорт-листа и предварительная работа экспертного совета немного упростили процесс рассмотрения проектов, – поделилась опытом работы в составе жюри Премии 2016 Ольга Черданцева, Главный хранитель садов Русского музея в Санкт-Петербурге. – Обновление работы сайта позволило успешно решить многие проблемы прошлого года. Увеличилась скорость загрузки проектов, у жюри появилась возможность изменить оценку, если поменялось решение относительно того или иного участника. В архитектурных и ландшафтных проектах появились планы объектов, что в целом так же влияло на качество голосования».

Изменения коснулись и концептуальных проектов. В 2015 году они составляли отдельную номинацию, с 2016 вошли составной частью в основные. Они потеряли право бороться за трофи наравне с реализованными проектами, но в каждой номинации выбирается один победитель и награждается Дипломом «Лучший концептуальный проект».

«Каждый год мы задумываемся над тем, стоит ли продолжать приём концептуальных проектов на конкурс, – делится Президент ADDAWARDS.RU. – Но дизайнеры просят оставить им эту возможность по разным причинам: кто-то хочет показать проект, каким он был задуман; кому-то заказчики не разрешили фотографировать объект; у кого-то пока нет реализованных проектов. И мы идём им навстречу. Бывало, что сначала нам подавали концепцию, а через пару лет на конкурс выставляли уже реализованный проект. Но в целом Премия – это конкурс реализованных проектов».

Поскольку ограничений в количестве проектов, поданных от одного участника, не было, в истории ADDAWARDS.RU был зафиксирован рекорд – пять проектов московского архитектора Александры Федоровой получили высокие оценки жюри и заняли первое место в одной из номинаций.

«Я думаю, что если человек не участвует в ADDAWARDS, то он либо очень ленивый, либо очень неуверенный в себе. Потому что организаторы Премии сделали всё, чтобы люди смогли себя попробовать», – таково мнение Димы Логинова, дизайнера с мировым именем и члена Высокого Жюри Премии.

Набираем обороты

В следующие три года Премия набирала обороты: 1180 проектов в 2016, 1792 в 2017, 1935 в 2018. Количество номинаций оставалось прежним, но к III сезону проектов в «Городской недвижимости» стало столько, что пришлось разнести их в две группы – интерьер городской квартиры до 100 кв. м и от 100 кв. м. А «Ретейл» объединили с «Бизнес-недвижимостью».

В 2018 в два раза увеличилось число участников, которые представляли уже 25 стран. Организаторы принимают решение уменьшить поток конкурсных работ и вводят ограничение в основные номинации – не более трёх проектов от одного участника, и только один из которых может быть концептуальным.

Множилось число спецноминаций, учреждаемых партнёрами Премии. Рос интерес к деловой программе и выставке, которые предваряли церемонию награждения победителей. Всё это подтверждало, что ADDAWARDS.RU объединила вокруг себя широкую профессиональную аудиторию. Росла и популярность проекта в Интернете: за событиями Премии следило 72,5 тысячи человек.

К этому времени начертание рубленным шрифтом ADDAWARDS.RU стало узнаваемым. Графический образ Премии на первых порах был универсальным и незаметным: черно-белое сочетание с цветовым акцентом, отсылающим к зеленому цвету пикселя – намёк на онлайн формат. В 2017 у проекта появилась своя символика, рожденная из желания передать историю архитектуры и дизайна, их развитие сквозь время. «В линеарных символах угадываются целлюлярные решетки современных строений, а также строгие очертания древних фризов, ротонд и колонн», – так трактовала её автор фирменного стиля Премии ведущий дизайнер FineStreet Media Group Татьяна Тазихина.

Смена зеленого цвета на золотой в графическом образе Премии произошла в 2019, чтобы подчеркнуть важный этап в её развитии и торжественное настроение юбилейного V сезона.

Первый юбилей

Однако до торжеств предстояло провести трудную и уже такую привычную для команды организаторов и экспертов работу. На конкурс было подано 1,5 тысячи проектов от 883 участников. Список основных номинаций включил новую – «Общественные пространства жилых комплексов». Четыре спецноминации от партнёров Премии привлекли внимание 1340 участников с 2091 проектом. Всё шло обычным ходом, но два казуса будто проверяли Премию на прочность.

Поддерживая авторитет Премии, организаторы пропускают все конкурсные проекты не только через модерацию, но и через экспертизу, поскольку современные рендеры непросто отличить от фотографий. В V сезоне впервые потребовалась дополнительная экспертиза: 12 проектов, выданных за реализованные, прошли в шорт-лист, но их «разоблачили» и перенесли в концептуальные. Справедливость была восстановлена. Шорт-лист пополнили проектами из длинного списка.

Объективность, заложенная в основе принципов Премии, касается всего, в том числе и общественного голосования. Организаторы тщательно следят за его процессом и наказывают нарушителей: в 2019 обнулили рейтинги проектов с «накрученными» голосами. Эти меры необходимы, чтобы поддержать престиж онлайн-конкурса и подтвердить его высокий уровень. Однако такие технические моменты не испортили общее ощущение радости и предвкушения торжества.

Итоговые мероприятия Премии 2019 стали настоящим праздником, хорошим и в каком-то смысле «домашним». Результаты первых пяти лет показали, что ADDAWARDS.RU заняла место ведущей онлайн-премии в России для трех рынков: дизайнеров, архитекторов и девелоперов.

Екатерина Елизарова, член Высокого Жюри Премии, дизайнер, Elizarova Design Studio: «ADD AWARDS, пожалуй, самая амбициозная международная премия с русским сердцем. Изначально правильная стратегия, высокие требования к себе, участникам и партнерам позволили ADD AWARDS завоевать уважение профессионального сообщества в разных странах».

Время перемен

Интерес к Премии стабилизировался, а значит, пришло время перемен, причём не все они зависели от учредителя. Вмешались обстоятельства высшей силы. И дата церемонии награждения VI сезона не отменилась, а вынужденно перенеслась с декабря 2020 на март 2021, чтобы сохранить понравившуюся всем форму офлайн-встречи. Отсрочка получения трофи не снизила эмоций. «Для молодых профессионалов вообще сложно переоценить факт участия в таких мероприятиях. Здесь одни плюсы со всех сторон! – делится впечатлениями один из победителей VI сезона дизайнер Ирина Шевченко. – Для дизайнеров с опытом – это дополнительный шанс встряхнуться, понять, насколько соответствует трендам и современному запросу твое творчество; «не замылился» ли глаз. В этом плане ADDAWARDS.RU можно назвать беспристрастным проектом».

Чтобы выровнять календарь Премии, было решено провести до конца года и VII сезон. В программе этого сезона впервые помимо спецноминаций появились конкурсы, которые партнёры ADDAWARD.RU проводят на площадке Премии. Это оригинальный ход для сближения компании с участниками на протяжении всего жизненного цикла Премии. За прикладными творческими соревнованиями видится перспектива развития дизайна в стране.

Через «плавильный котёл» VII сезона прошли 1784 проекта от 654 участников из 160 (!) городов и 28 стран. Опыт архитектурного бюро DA Bureau, неоднократного призёра Премии, доказывает, что упорство – путь к победе. За проект «KI Apartment» они удостоились Гран-при ADDAWARDS.RU 2021.

Экспертный совет Премии и высокое жюри укрепились элитой российского дизайна. В частности, Премию поддержали первые лица Союза дизайнеров России и Санкт-Петербургского Союза дизайнеров. Работы хватило всем.

Вспоминает член жюри Премии ADDAWARD.RU Эррол ван де Вердт, директор Textiel Museum в Тильбурге: «Я работал по ночам, отсматривал буквально бесконечное количество проектов. Сколько по-настоящему качественных работ было подано на конкурс, а победить должны были лишь несколько! Выбрать было просто невозможно. Но я должен признать, что это очень значимый проект. Такая платформа для обмена опытом была просто необходима России, и Петербургу в особенности. И когда я узнал, что премии, подобной ADD AWARDS, в России прежде не существовало, то очень удивился!»

Вперёд и вверх!

Пришло понимание, что проект вырос, и пора его переводить на круглогодичный цикл (вместо 3–4 месяцев). После подведения итогов одного сезона команда берёт небольшую паузу на перезагрузку, отработку обратной связи, обновление сайта. И в марте даёт старт новому сезону. На эти изменения откликнулись и партнёры Премии, и профессиональное сообщество. В программе восьмого и девятого сезонов, помимо основных и спецноминаций, проводились конкурсы и разыгрывались спецпризы. В течение года ADDAWARD.RU выступал организатором офлайн-мероприятий, организовывал лекции и презентации новых продуктов.

IX Сезон (2023) стал рекордным по числу участников и проектов! Больше 3 000 проектов от 1152 участников из 226 городов и 31 страны! Это значит, что практически каждый участник подал максимально возможное число работ. При такой активности конкурсантов число экспертов и членов жюри тоже выросло в два раза.

Произошли изменения и в номинациях – их стало двенадцать, а это значит, что российский рынок бурно развивается. «Бизнес-недвижимость» и «Ретейл» стали самостоятельными. В отдельные категории были вынесены «Отели», «Рестораны и кафе», «Индустрия красоты и здоровья». Предметный дизайн получил новую редакцию – «Предметы интерьера и экстерьера». Изменения, внесенные в прошлом сезоне в количество и состав основных номинаций, позволили конкретизировать номинации, упростить оценку равнозначных работ и сделать Премию еще более объективной.

За девять лет авторитет ADDAWARD.RU как уникальной международной профессиональной премии укрепился. Участники сверяют по лучшим проектам, в каком направлении развивать творчество. Компании считают своё партнёрство с ней – престижным. Но не только в престиже дело. Премия помогает производителям развиваться и делает их ближе к дизайнерам.

10 лет. Что дальше?

И вот Премия на пороге своего второго юбилея. Какие новости нас ждут в X сезоне? Во-первых, изменились правила определения победителей. Их по-прежнему будет три в каждой основной номинации, но теперь это будут равнозначные первые места в трёх категориях – «Люкс», «Премиум» и «Бизнес». Объявлен и новый принцип присуждения Гран-при. Его обладателем станет проект, набравший абсолютное большинство баллов относительно всех других проектов всех основных номинаций.

Приём конкурсных работ уже стартовал. Параллельно с модерацией проектов, команда организаторов готовит программу летних офлайн-мероприятий, формирует состав экспертов и жюри, работает с партнёрами. И планирует в декабре грандиозное событие в завершение юбилейного сезона.

«Десять лет назад ADDAWARDS.RU задумывалась нами настолько масштабным проектом, что даже сегодня он реализован только на 30-40%. В этом году произойдет рывок. Мы на старте нового этапа развития Премии ― её трансформации в экосистему ADD PRO. Это дизайн-пространство, в котором собираются лучшие среди равных!» – открывает секреты Руслан Чернобаев.

Часть изменений протестировали в прошлом сезоне. В первую очередь, проект стал более открытым, формируя на базе сайта и соцсетей Премии сообщество профессионалов, опираясь на участников, партнеров и экспертную команду. Теперь с помощью интернет-ресурсов Премии можно не только получать новости, но и искать заказчиков, подрядчиков и сотрудников, продвигать свои услуги и товары.

В модерации и формировании лонг-листа теперь будут принимать участие сами дизайнеры, входящие в состав Амбассадоров ADDAWARDS.RU. Этот статус дается на основе конкурсного отбора среди активных игроков дизайнерского рынка, партнеров  Премии, из числа участников прошлых сезонов.

В новом сезоне рабочие кабинеты пользователей станут активными портфолио. А их на сегодня зарегистрировано на сайте уже больше 5 000. Это подарок всем дизайнерам от организаторов на юбилей Премии.

Руслан Чернобаев, Президент Премии ADDAWARDS.RU:

«Сегодня, как никогда раньше, профессионалам важно оставаться на связи, быть в общем информационном поле; объединиться в сообщество, чтобы иметь доступ к качественной и достоверной информации, новым заказам, сохранять профессиональные связи и иметь возможность максимально оперативно обмениваться актуальным контентом, поддерживать бизнес на конкурентном уровне. Язык дизайна всегда был и остается универсальным международным языком общения и объединения для всего креативного мира. Дизайн как универсальный инструмент созидания поможет обществу найти пути выхода из сложных ситуаций.

Оставайтесь с нами, вместе у нас все получится!»

Подготовила Ольга Воронина