Телевизионное Зазеркалье

На заре 90-х интерьерный глянец сделал профессию дизайнера понятной и знакомой миллионной аудитории и сформировал устойчивый спрос на проектирование интерьера. Телевидение пошло дальше - и сократило расстояние между дизайнерами и миллионной аудиторией телезрителей, которые десятилетиями следят за превращением чужих квартир и отправляют заявки на переделку своих.

Более 35 тысяч специалистов по дизайну интерьера работают по всей России. И меньше тысячи тех, кто хотя бы раз принял участие в телепроектах о ремонтах. Как они туда попали? Что скрыто от глаз телезрителей? Что манит их туда снова и снова? Об этом и многом другом, мы спросили тех из наших экспертов, амбассадоров и победителей ADDAWARDS.RU, у которых есть что рассказать о зазеркалье телевизионных ремонтов проектов. 

Как стать звездой телеэкрана? 

Редкие дизайнеры признаются, что смотрят телешоу про ремонты. Но пройти мимо этих программ невозможно, потому что наблюдать за тем, как рождается проект, как принимаются решения в условиях очень жёстких ограничений, интересно всем. На старейшем шоу «Квартирный вопрос» (первая программа вышла в мае 2001 года) выросло несколько поколений дизайнеров и заказчиков. К примеру, по признанию Сергея Трегубова, программа повлияла на его выбор профессии, а позже своим опытом он много лет делился со зрителями «Школы ремонта» на канале ТНТ. 

«Когда-то я покупала журнал с программой передач и аккуратно обводила «Квартирный вопрос» и «Школу ремонта». Смотрела и думала: «Вот бы когда-нибудь и мне туда». Но заявку не подавала. Казалось, что я ещё недостаточно профессиональна, что там работают настоящие акулы. Волновалась: а вдруг не придумаю ничего интересного? А вдруг побоюсь показать свои решения на всю страну? Поэтому думала: ещё опыта наберусь — и тогда...», - петербургский частный дизайнер Ольга Алексеева.

Пока Ольга, и не только она, сомневалась, программы выходили в эфир и в них коллеги-дизайнеры творили проекты. Как они попадали в программу? Набирались смелости и писали заявки, как жаждущие ремонта собственники квартир? Или по воле случая... 

«На сегодня мы с Иваном Сельвинским сделали семь проектов для «Квартирного вопроса». Однако как именно команда НТВ нашла нас в первый раз, не знаю. Но очень рада, что нашла)», - Екатерина Вязьмиова, VSA.studio. 

«Я попал в телепроект через знакомых журналистов. Чем я их заинтересовал, не знаю. Но с 2009 года приглашают, вот уже 22 -й проект на подходе», - Михаил Новинский, студия MNdesign.

«Когда нам, как студии, предложили принять участие, долго не раздумывали. Для любого дизайнера это вызов», - Серафима Севастьянова, студия Zeworkroom, на счету которой пять проектов для Переделка.ТВ. 

Фото предоставлены авторами проекта.

«Персонально меня пригласили на передачу 2010 году, когда нужен был сложный проект для инвалида колясочника, а это как раз моя специализация», - Анастасия Топоева, студия АТ-Архитектура. 

«Когда появилась возможность принять участие в телевизионном проекте, я восприняла как профессиональный вызов. Мне было интересно проверить, можно ли сохранить авторский почерк в условиях жёстких сроков, большого количества участников процесса и съёмочного графика. Сегодня, после нескольких реализованных проектов, могу сказать, что это совершенно особый опыт», - Ольга Петрова-Подольская, Petrova.studio. 

Правила игры 

Внутри телепроекта действуют чёткие правила. «Здесь нет классической истории знакомства дизайнера и заказчика. Организаторы очень внимательно подбирают пары: изучают героев, их образ жизни, привычки, семейную историю и уже потом предлагают дизайнера, который, по их мнению, сможет показать эту историю через интерьер», - Серафима Севастьянова. 

«Важно максимально точно раскрыть характер людей, для которых создаётся интерьер. Поэтому здесь важно не только профессиональное портфолио, но и способность услышать людей буквально за несколько встреч. Ведь времени на долгие обсуждения практически нет, а интерьер должен получиться очень личным», - Ольга Петрова-Подольская. 

Фото: peredelka.tv

«Продюсеры обычно подбирают участников под конкретных дизайнеров и присылают интервью с несколькими потенциальными героями. Нам всегда были интересны немного безбашенные люди, готовые к экспериментам, потому что в телевизионных проектах хочется делать необычные и запоминающиеся интерьеры - например, полностью чёрные пространства. Для нас важно, чтобы герои были к этому готовы. При этом, какими бы смелыми ни были наши решения, мы всегда стараемся делать интерьер максимально функциональным и комфортным для жизни, потому что в первую очередь он создаётся именно для этих людей», - Екатерина Вязьминова.

Хозяева квартир и домов, отправив заявку в редакцию, заведомо соглашаются с тем, что они больше ничего не выбирают. Все расходы на ремонт берёт на себя создатель программы, спонсоры и рекламодатели. 

«Мне кажется, здесь очень важно доверие. Герои доверяют дизайнеру, которого зачастую видят впервые, а дизайнер берет на себя большую ответственность, потому что работает фактически вслепую», - Серафима Севастьянова. 

"Если ты хочешь, чтобы проект был именно таким, каким ты его представляешь, лучше заработать денег, выбрать и нанять дизайнера. Так как, становясь участником программы, ты не влияешь напрямую на составляющие проекта. Дизайнеру ставится задача, он её выслушивает, но как именно она будет реализована отдаётся полностью ему на откуп», - Михаил Новинский. 

Фото: Василий Буланов

Но при этом и у дизайнера есть ограничения, которые он должен учитывать. 

«Определённые ограничения существуют всегда. Иногда они связаны со сроками производства, иногда — с логистикой или техническими особенностями проекта. Но, если честно, ограничения существуют и в обычной работе. Просто там они называются бюджетом и пожеланиями заказчика. Для меня ограничения никогда не были препятствием. Наоборот, именно они заставляют искать более сильные решения. Хороший дизайн рождается не из бесконечного выбора, а из умения создать цельный интерьер в реальных условиях, - Ольга Петрова-Подольская. 

В условиях телевидения время - это жёсткий фактор. 

«Сроки проектирования здесь значительно короче, чем в обычной практике. Если в коммерческом проекте можно месяцами искать идеальный вариант, то здесь решения принимаются очень быстро. Проект обязательно должен быть готов до начала активной стадии ремонта и закупок, потому что времени на переделки практически нет», - Серафима Севастьянова. 

Фото предоставлены авторами проекта

«В телепроектах Переделка.ТВ проводится действительно полноценный ремонт - полный цикл с максимально возможными ускорениями. Есть технологии, позволяющие какие-то этапы ускорить: ставить осушители, использовать плавающий пол, сухие стяжки и так далее», - Михаил Новинский. 

«В любом случае в начале утверждается проект. Готовится презентация и защита проекта. Затем принимается решение по реализации. Как правило, она стартует сразу после утверждения. На это влияет график съёмок и сетка вещания. Проект может ещё строиться, но он уже стоит в сетке вещания и нужно успеть в срок не только построить, но отснять и сделать монтаж», - Анастасия Топоева. 

«Реализация самого быстрого проекта занимала около четырёх-пяти месяцев. Примерно две недели уходило на разработку дизайн-проекта, после чего начиналась стройка. Чтобы ускорить процесс, строительные работы стартовали ещё до полного завершения рабочей документации: как только были готовы и согласованы эскизы. А рабочая документация создавалась уже параллельно и в очень интенсивном темпе. Съёмки тоже начинались практически сразу после утверждения концепции, одновременно с началом стройки», - Екатерина Вязьминова.

А что с выбором материалов? 

«Дизайнер делает в проекте всё, что хочет. Но в процессе реализации могут возникнуть ограничения. Дело в том, что у каждой программы есть свой небольшой бюджет, а остальное - привлечённые средства спонсоров. И если продюсеры-комплектаторы не нашли спонсора на реализацию какого-то решения, то нужно быть готовым его заменить», - Михаил Новинский. 

Фото: Виктор Чернышов

«В проекте для инвалида колясочника подрядчики и продюсеры так были вдохновлены, что, помимо основных, предлагали свои решения, которые удорожали проект. «Окна ВЕКА» заказала из Германии специальную фурнитуру - ручки, которые были расположены снизу для удобства инвалида. Вся зона проектирования была нацелена на доступность для человека на коляске. Однако, помимо оздоровительных эффектов и сложного параметрического дизайна, здесь двери открывались с пульта, полки двигались сверху вниз, была интегрирована система умный дом. Это был самый дорогой проект на тот момент», - Анастасия Топоева. 

  
Фото: peredelka.tv

«Иногда мы придумывали решения или предметы, которые невозможно было реализовать в рамках данного проекта либо из-за ограничений по поставщикам, либо потому, что команда программы считала их слишком сложными в исполнении. Приходилось их адаптировать уже по ходу работы», - Екатерина Вязьминова. 

«Без таких историй не обходится ни один проект. Всегда существуют технические ограничения здания, инженерные особенности, бюджетные рамки или вещи, которые принципиально важно сохранить для семьи. Именно такие задачи делают проект живым», - Серафима Севастьянова. 

Чему учат телеремонты? 

«...При этом меня всегда удивляло, как легко всё выглядит на экране. Вот квартира, вот дизайнер, вот мебель — и через неделю готовый интерьер.
А я смотрела и думала: «Что же я делаю не так?»
Потому что в моей реальности есть заказчик, подрядчики, сроки, переделки, материалы, которые не приехали, мебель, которая не встала, и ещё миллион вещей, которые невозможно показать за час эфирного времени», - Ольга Алексеева. 

«В первую очередь, это шоу. И должны быть интересные решения, которые зацепят зрителя. Должны быть интересные герои, интересные дизайнеры, не только в плане профессионализма,но и в плане харизмы, умения держаться в кадре», - Анастасия Топоева. 

«Этот опыт научил нас, пожалуй, только одному: так работать всё-таки не стоит. Работа «с листа» и в постоянной гонке по срокам всегда даётся тяжело. Но все понимают, что это телевизионный формат, и иначе такие проекты просто не существуют», - Екатерина Вязьминова. 

«В обычном проекте есть возможность что-то перенести, обсудить ещё раз, изменить решение. На телевидении практически каждый день расписан по минутам. Все процессы идут одновременно: строительство, производство мебели, поставки, съёмки. Когда времени много, всегда есть соблазн бесконечно улучшать проект. Когда времени мало, приходится сразу понимать, что действительно определяет пространство, а что является лишь украшением. После телевизионных проектов я стала быстрее принимать решения. Это очень ценный профессиональный навык», - Ольга Петрова-Подольская. 

«Сжатые сроки и бюджеты очень быстро избавляют от перфекционизма. Ты начинаешь отделять действительно важные решения от второстепенных. Телевизионные проекты учат скорости, дисциплине, умению принимать решения без бесконечных сомнений. Это работа в режиме очень высокой концентрации. Но при этом ты понимаешь, что интерьер должен понравиться не только хозяевам. Его увидят миллионы зрителей, и каждый станет критиком. Поэтому ты одновременно думаешь и о семье, которая будет здесь жить, и о том, как пространство будет восприниматься через объектив камеры», - Серафима Севастьянова.

Фото предоставлены авторами проекта.

Очень личное мнение 

«Конечно, это очень крутой опыт. Нам выделяли бюджет на проект, не нужно было согласовывать каждую деталь с заказчиком, да ещё и весь процесс снимало телевидение. В начале, конечно, были проекты, которые нам самим не очень нравились. Тогда мы ещё не понимали, как правильно выбирать героев - ориентировались просто на приятных людей и старались им максимально угодить, почти не предлагая собственных смелых решений. Поэтому сейчас эти проекты не кажутся нам особенно интересными. Но когда мы научились выбирать «своих» героев, с которыми возникал настоящий контакт, процесс стал невероятно драйвовым. Со многими героями мы потом общались и проводили вместе время после съёмок. Одна из героинь даже однажды сказала, что хотела бы меня удочерить:)» - Екатерина Вязьминова. 

«Для меня это один из самых ярких опытов. Телевидение очень быстро показывает, насколько ты умеешь принимать решения, держать удар и сохранять качество работы под огромным давлением сроков. Я считаю этот опыт очень удачным именно потому, что он позволил выйти из зоны профессионального комфорта» - Серафима Севастьянова. 

«Я реализовала пять проектов, и каждый из них научил меня чему-то новому. Где-то — быстрее принимать решения, где-то — доверять команде, где-то — ещё внимательнее относиться к деталям. Самое ценное — понимать, что созданный интерьер становится частью жизни конкретной семьи. Это гораздо важнее телевизионного эфира», - Ольга Петрова-Подольская. 

Зачем это нужно вам? 

«Вот с этого и нужно было начинать) Это самый важный вопрос!

После кризиса 2008 года архитектурное бюро, в котором я работал, разогнали. Я оказался в свободном плавании. В это время меня пригласили на телевидение в программу «Квартирный вопрос». Когда после выхода в эфир программы ко мне пришли несколько заказчиков с полноценными проектами, я понял, что такое медийность. В ту пору именно телевидение, а не Интернет выполняло эту функцию. Прошло время, медийность для меня не так важна, и участие в программах приобрело для меня новый смысл. Теперь раз или два в год я принимаю приглашение организаторов программы и реализую там идеи, которые интересны мне самому. Что-то вроде творческой лаборатории. Во-первых, это быстрый проект. Во-вторых, у него нет прямого заказчика, влияющего на результат. И наконец, это тв-шоу, а значит приветствуются динамичные, яркие, интересные решения. То, что ты не можешь применить на обычном объекте, может быть реализовано тут. Это продуманные современные решения, которые в рамках телеремонта выполняются чуть более ярко, а затем адаптируются и появляются в наших проектах», - Михаил Новинский. 

«Участие в телепроектах для меня в первую очередь - реализация интересных идей, а также, конечно, PR. С последним проектом, я вошла в несколько шорт-листов премий, в список ТОП-дизайнеров по версии журнала L’Officiel. Первый проект - для инвалида колясочника 10 лет был лидером в рейтинге Переделка.ТВ», - Анастасия Топоева. 

Как реагировали те, для кого вы создавали интерьер? 

Михаил Новинский: - «Последний мой проект в программе «Дачный ответ» был для семьи Дмитрия Варшавского, лидера группы «Чёрный кофе». У него прекрасная семья, четыре маленьких дочки. Я получил письмо от его супруги с благодарностью. Было приятно, что оценили то, что для них сделано. Хотя, как вы понимаете, у меня в рамках проекта были свои задачи». 

Фото: Виктор Чернышов

Анастасия Топоева: - «Запомнился момент, когда снимали первую не поддельную реакцию на изменения в квартире инвалида-колясочника. Мы слушали за дверью, а он все время повторял: «Обалдеть, обалдеть». Потом выяснилось, кроме того что ему очень понравились изменения в его квартире, он решил, что мы прорубили потолок на верхний этаж - а мы просто местами наклеили на потолок зеркала». 

Екатерина Вязьминова: - «Мы с Иваном всегда старались остаться и подслушать первую реакцию хозяев, когда они впервые видели интерьер. По правилам мы не можем быть в кадре в этот момент - считается, что герои могут выплеснуть на дизайнеров слишком сильные эмоции. Поэтому мы смотрели на первые впечатления через экран. При встрече реакции всегда были очень тёплыми: люди плакали, мы обнимались, целовались. Это невероятно трогательные моменты, ради которых, наверное, и стоит заниматься такими проектами.
Прямой обратной связи спустя годы мы обычно не получаем, но иногда герои оставляют комментарии под выпусками. Например, когда мы сделали полностью чёрную мансарду для большой семьи, кто-то в комментариях написал, что мы сделали «бордель» и что для семьи такой интерьер совершенно не подходит. В ответ ему кто-то написал: «Вы не правы, мансарда очень крутая, там можно и кино смотреть, и видео снимать, и всем она очень нравится». Позже выяснилось, что это был сын хозяев дома. А когда хейтер спросил его: «Мальчик, ты вообще кто и что понимаешь?», он гордо ответил: «Я тут живу». 

Фото: peredelka.tv

История телеремонтов продолжается. И только я собиралась написать, как жаль, что телепроекты не выходят за границы Москвы и Московской области, как случайно попала на «Квартирный вопрос», который переделывал квартиру в Уфе. Телеремонт шагает по России.  

Ольга Воронина