Рита Морозова: «Придумать что-то уникальное не многим под силу…»
Рита Морозова: «Придумать что-то уникальное не многим под силу…»
27 августа 2024
Представляем эксперта X сезона Премии ADDAWARDS.RU Маргариту Морозову. Основатель Brand Angel PR&Communications, специалист по PR и маркетинговым коммуникациям в дизайн-индустрии, кандидат искусствоведения, автор блога, дизайн-эксперт и энтузиаст оригинального авторского дизайна. Мы обсудили с Ритой сегодня российского дизайна.
- Есть ощущение, что все придумано до нас, и все новое – это хорошо забытое старое. Как не повториться? Как привнести в дизайн что-то свое?
- Вообще, это ощущение устойчиво присутствует уже не одно десятилетие. Ещё во второй половине 20 века одни дизайнеры начали активно цитировать своих предшественников и заигрывать с образами прошлого, с разными эпохами и стилями. Но это не помешало огромному числу других дизайнеров продуктивно творить и вносить свой вклад в развитие индустрии. Игра с поисками форм и смыслов (правда, уже на другом уровне) продолжается до сих пор. Однако дизайн – это ведь не только формообразование, он идёт рука об руку с развитием промышленности, внедрением новых материалов и технологий. До сих пор мы видим немало примеров, созданных по мотивам икон полувековой или даже вековой давности, но выполненных в новых материалах и/или с использованием новейших технологий, которые были немыслимы 50 или 100 лет назад. И вот это уже, на мой взгляд, продуктивная практика.
- Считаете ли вы, что российские мастера накопили опыт и готовы показать миру нечто новое?
- Сейчас в дизайне – да и в любой другой творческой индустрии – как никогда, ценится локальный опыт решения глобальных проблем; тренд на глокализацию с каждым годом становится всё более явным. В этом смысле опыт российских проектировщиков мог бы быть полезен для других стран с похожими вводными (климатом, географией, социальным устройством, etc). Нашей индустрии, да обществу, в целом, не хватает, пожалуй, главного – осознания роли дизайна в формировании гармоничной и безопасной среды обитания (как бы пафосно это ни звучало). Дизайн ведь гораздо больше, чем интерьер с обложки или объект желания, на который всегда найдется реплика. Пока мы не осознаем, что дизайн не служит одному лишь украшательству, а призван улучшать качество жизни, разрыв между дизайном и промышленностью и, что не менее важно, разрыв между дизайном и обществом так и не будут преодолены, и дизайн останется сугубо нишевым развлечением.
- Способны ли профессиональные конкурсы поднять планку российского дизайна?
- Конечно, да. Конкурс – это экспериментальная площадка, где участники могут представить своё идеальное видение решения той или иной проблемы. Конкурсы проводятся не для нарциссического самовыражения, а как раз для развития индустрии и, если конкурс открыт для широкой аудитории (национальной или даже глобальной), для привлечения внимания международного сообщества к рынку. У любого конкурса, как и у реального проекта, должны быть ограничения – определенная программа, набор требований, свод правил, одним словом, некое ТЗ. Обычно, просматривая заявки, я сразу отсеиваю те, которые игнорируют тему и условия конкурса. Сам подход к подаче заявки – это тоже решение задачи (как и дизайн – это problem-solving), некое упражнение. Участие в конкурсах в этом смысле по-хорошему дисциплинирует творцов и учит их считаться с рамками, которых в реальном проектировании для реального заказчика будет, пожалуй, даже больше, чем творческой свободы. Не всякий поданный на конкурс проект, даже самый гениальный, будет воплощен. Но фиксация, документация и демонстрация широкой публике конкурсных решений побуждают публичную дискуссию, повышают экспертизу и пресловутую насмотренность профессионального сообщества.
- Вопрос от Президента Премии ADDAWARDS.RU Руслана Чернобаева: «Рита, мне известно твоё непримиримое отношение к фейкам. Как это будет влиять на твой отбор конкурсных работ?»
- Для меня новизна, то есть оригинальность - один из главных критериев оценки конкурсной работы. Еще со времён аспирантуры я зарубила на носу, что, помимо актуальности научного исследования, важна его новизна, то есть полезные результаты, которые пригодятся науке. Дизайн в этом смысле тоже про пользу и целесообразность. Придумать что-то уникальное не многим под силу, но мастерство дизайнера выражается, в моем представлении, в том числе в новом, оригинальном взгляде на старую проблему.
- Есть ощущение, что все придумано до нас, и все новое – это хорошо забытое старое. Как не повториться? Как привнести в дизайн что-то свое?
- Вообще, это ощущение устойчиво присутствует уже не одно десятилетие. Ещё во второй половине 20 века одни дизайнеры начали активно цитировать своих предшественников и заигрывать с образами прошлого, с разными эпохами и стилями. Но это не помешало огромному числу других дизайнеров продуктивно творить и вносить свой вклад в развитие индустрии. Игра с поисками форм и смыслов (правда, уже на другом уровне) продолжается до сих пор. Однако дизайн – это ведь не только формообразование, он идёт рука об руку с развитием промышленности, внедрением новых материалов и технологий. До сих пор мы видим немало примеров, созданных по мотивам икон полувековой или даже вековой давности, но выполненных в новых материалах и/или с использованием новейших технологий, которые были немыслимы 50 или 100 лет назад. И вот это уже, на мой взгляд, продуктивная практика.
- Считаете ли вы, что российские мастера накопили опыт и готовы показать миру нечто новое?
- Сейчас в дизайне – да и в любой другой творческой индустрии – как никогда, ценится локальный опыт решения глобальных проблем; тренд на глокализацию с каждым годом становится всё более явным. В этом смысле опыт российских проектировщиков мог бы быть полезен для других стран с похожими вводными (климатом, географией, социальным устройством, etc). Нашей индустрии, да обществу, в целом, не хватает, пожалуй, главного – осознания роли дизайна в формировании гармоничной и безопасной среды обитания (как бы пафосно это ни звучало). Дизайн ведь гораздо больше, чем интерьер с обложки или объект желания, на который всегда найдется реплика. Пока мы не осознаем, что дизайн не служит одному лишь украшательству, а призван улучшать качество жизни, разрыв между дизайном и промышленностью и, что не менее важно, разрыв между дизайном и обществом так и не будут преодолены, и дизайн останется сугубо нишевым развлечением.
- Способны ли профессиональные конкурсы поднять планку российского дизайна?
- Конечно, да. Конкурс – это экспериментальная площадка, где участники могут представить своё идеальное видение решения той или иной проблемы. Конкурсы проводятся не для нарциссического самовыражения, а как раз для развития индустрии и, если конкурс открыт для широкой аудитории (национальной или даже глобальной), для привлечения внимания международного сообщества к рынку. У любого конкурса, как и у реального проекта, должны быть ограничения – определенная программа, набор требований, свод правил, одним словом, некое ТЗ. Обычно, просматривая заявки, я сразу отсеиваю те, которые игнорируют тему и условия конкурса. Сам подход к подаче заявки – это тоже решение задачи (как и дизайн – это problem-solving), некое упражнение. Участие в конкурсах в этом смысле по-хорошему дисциплинирует творцов и учит их считаться с рамками, которых в реальном проектировании для реального заказчика будет, пожалуй, даже больше, чем творческой свободы. Не всякий поданный на конкурс проект, даже самый гениальный, будет воплощен. Но фиксация, документация и демонстрация широкой публике конкурсных решений побуждают публичную дискуссию, повышают экспертизу и пресловутую насмотренность профессионального сообщества.
- Вопрос от Президента Премии ADDAWARDS.RU Руслана Чернобаева: «Рита, мне известно твоё непримиримое отношение к фейкам. Как это будет влиять на твой отбор конкурсных работ?»
- Для меня новизна, то есть оригинальность - один из главных критериев оценки конкурсной работы. Еще со времён аспирантуры я зарубила на носу, что, помимо актуальности научного исследования, важна его новизна, то есть полезные результаты, которые пригодятся науке. Дизайн в этом смысле тоже про пользу и целесообразность. Придумать что-то уникальное не многим под силу, но мастерство дизайнера выражается, в моем представлении, в том числе в новом, оригинальном взгляде на старую проблему.