Бренд «Хохлома»: новая жизнь народных промыслов
Бренд «Хохлома»: новая жизнь народных промыслов
25 февраля 2025
Народные промыслы обретают вторую жизнь и становятся национальным достоянием, укрепляя самосознание россиян. История бренда «Хохлома» и его первое выступление на международной выставке ARTDOM отличное тому подтверждение.
Немного истории: хохломская роспись появилась более 365 лет назад в Семёновском округе Нижегородской области. Расцвет её популярности пришёлся на вторую половину XIX века. С 1960 года в г. Семёнов Нижегородской области сохранением народного промысла и производством традиционной продукции занималась фабрика «Хохломская роспись». В декабре 2023 года она была передана в ведение правительства Нижегородской области. Для развития промысла была создана АНО «Хохлома», которая под одноимённым брендом реализует проекты, нацеленные на продвижение хохломской росписи в разных сферах общественной жизни.
И вот в 2025 году впервые на специализированной выставке перед профессионалами интерьерной индустрии предстал стенд, который отражает русскую идентичность, связь истории народного промысла с современностью и его востребованность в дизайне и архитектуре. Стенд создан как аллюзия на современную русскую избу. Здесь и распахнутые двери, встречающие гостей, и печь, и гостеприимная хозяйка, которая приглашает к столу. «Сказочное» зеркало олицетворяет временной портал между прошлым, настоящим и будущим и подчеркивает, что русский стиль актуален всегда и может меняться из века в век, по-прежнему отвечая на запросы времени. Все убранство стенда передает связь поколений и представляет собой новую хохлому, которая адаптируется под стиль жизни современного человека, но сохраняется в обиходе.
Мебель и домашний декор созданы дизайнером Аленой Ахмадуллиной: диван «Хохлома» в форме кудрины, стол «Волга» в форме изгибающегося русла реки, стулья «Лепестки». В изготовлении большинства предметов мебели бренда используется массив дуба. Такие изделия не просто украшают интерьер, а обладают большим сроком службы и передаются из поколения в поколение. Декор создан вручную мастерами фабрики. Крупные формы являются коллекционными, на каждой – подпись автора и уникальный номер.
Внимание гостей выставки привлек показанный на стенде перформанс «Хлеб всему голова», через который художница Серафима Красникова, артисты Томасина Москаленко, Екатерина Смирнова и музыкант Митя Бортников рассказали легенды о хохломе. Переосмысление хохломы и обсуждение места народных промыслов в современной культуре стали темой пресс-завтрака в рамках деловой программы выставки.
На фото: президент премии ADDAWARDS.RU Руслан Чернобаев, архитектор Мария Романова, основатель Brand Angel PR&Communications Маргарите Морозова.
Основатель выставки ARTDOM Дарья Золотова: — «Очень здорово, что в дизайне появляется все больше решений, которые опираются на культурное наследие, и бренд «Хохлома» — яркий тому пример. Наши традиционные мотивы могут легко адаптироваться под современные формы, оставаясь аутентичными и сохраняющими богатое многовековое наследие».
Немного истории: хохломская роспись появилась более 365 лет назад в Семёновском округе Нижегородской области. Расцвет её популярности пришёлся на вторую половину XIX века. С 1960 года в г. Семёнов Нижегородской области сохранением народного промысла и производством традиционной продукции занималась фабрика «Хохломская роспись». В декабре 2023 года она была передана в ведение правительства Нижегородской области. Для развития промысла была создана АНО «Хохлома», которая под одноимённым брендом реализует проекты, нацеленные на продвижение хохломской росписи в разных сферах общественной жизни.
И вот в 2025 году впервые на специализированной выставке перед профессионалами интерьерной индустрии предстал стенд, который отражает русскую идентичность, связь истории народного промысла с современностью и его востребованность в дизайне и архитектуре. Стенд создан как аллюзия на современную русскую избу. Здесь и распахнутые двери, встречающие гостей, и печь, и гостеприимная хозяйка, которая приглашает к столу. «Сказочное» зеркало олицетворяет временной портал между прошлым, настоящим и будущим и подчеркивает, что русский стиль актуален всегда и может меняться из века в век, по-прежнему отвечая на запросы времени. Все убранство стенда передает связь поколений и представляет собой новую хохлому, которая адаптируется под стиль жизни современного человека, но сохраняется в обиходе.
Мебель и домашний декор созданы дизайнером Аленой Ахмадуллиной: диван «Хохлома» в форме кудрины, стол «Волга» в форме изгибающегося русла реки, стулья «Лепестки». В изготовлении большинства предметов мебели бренда используется массив дуба. Такие изделия не просто украшают интерьер, а обладают большим сроком службы и передаются из поколения в поколение. Декор создан вручную мастерами фабрики. Крупные формы являются коллекционными, на каждой – подпись автора и уникальный номер.
Внимание гостей выставки привлек показанный на стенде перформанс «Хлеб всему голова», через который художница Серафима Красникова, артисты Томасина Москаленко, Екатерина Смирнова и музыкант Митя Бортников рассказали легенды о хохломе. Переосмысление хохломы и обсуждение места народных промыслов в современной культуре стали темой пресс-завтрака в рамках деловой программы выставки.
На фото: президент премии ADDAWARDS.RU Руслан Чернобаев, архитектор Мария Романова, основатель Brand Angel PR&Communications Маргарите Морозова.
Основатель выставки ARTDOM Дарья Золотова: — «Очень здорово, что в дизайне появляется все больше решений, которые опираются на культурное наследие, и бренд «Хохлома» — яркий тому пример. Наши традиционные мотивы могут легко адаптироваться под современные формы, оставаясь аутентичными и сохраняющими богатое многовековое наследие».